Koniec reklam politycznych w Unii Europejskiej. Zanamer pomaga politykom realizować kampanie reklamowe po rewolucji na Facebooku.

Meta podjęła decyzję. Koniec reklam politycznych. Od października 2025 roku Facebook i Instagram przestaną przyjmować reklamy polityczne, społeczne i wyborcze w całej Unii Europejskiej. To efekt nowych regulacji unijnych (TTPA – Transparency and Targeting of Political Advertising), które całkowicie zmieniają sposób prowadzenia kampanii w sieci. Meta (właściciel Facebooka i Instagrama) ogłosiła, że wycofa się z obsługi tego typu reklam, ponieważ wymogi prawne uznała za zbyt skomplikowane i ryzykowne. Jak po tych zmianach lokalni politycy będą docierać do wyborców w Internecie?

Czy koniec reklam politycznych na Facebooku oznacza dla polityków, partii i specjalistów od marketingu wyborczego katastrofę? Jak będzie wyglądała przyszłość działań politycznych w social mediach?

Co się zmienia na Facebookowych stronach polityków od października 2025?

Nowe unijne rozporządzenie Regulation (EU) 2024/900 zaczyna obowiązywać 10 października 2025 r.. Celem regulacji jest wprowadzenie pełnej przejrzystości i kontroli targetowania reklam politycznych.

Koniec reklam politycznych. Najważniejsze zmiany:

• każda reklama polityczna musi być oznaczona, zawierać informacje o sponsorze, powiązaniu z wyborami czy procesem legislacyjnym,
• reklamy muszą trafiać do publicznego repozytorium, gdzie każdy obywatel będzie mógł sprawdzić, kto za nie zapłacił,
• zakaz profilowania odbiorców na podstawie danych wrażliwych (np. poglądów politycznych, religii, orientacji seksualnej),
• targetowanie dopuszczalne tylko po wyrażeniu wyraźnej zgody przez użytkownika,
• zakaz finansowania reklam przez podmioty spoza UE w okresie 3 miesięcy przed wyborami.

Koniec reklam politycznych. Dlaczego Meta blokuje te reklamy?

Oficjalny komunikat Meta (lipiec 2025) mówi jasno:

„Wymogi regulacyjne wprowadzone przez UE są zbyt złożone, abyśmy mogli w praktyce bezpiecznie prowadzić reklamy polityczne. Dlatego od października 2025 r. w całej Unii Europejskiej przestajemy je obsługiwać.”
(źródło: about.fb.com)

Meta podkreśla jednak, że nie ogranicza treści organicznych. Politycy, partie i obywatele będą mogli nadal publikować swoje posty, prowadzić fanpage czy komentować wydarzenia polityczne. Problem pojawia się tylko w obszarze płatnego promowania i skalowania zasięgów.

Jakie są wyjątki, gdy nastąpi koniec reklam politycznych na FB?

Choć Meta wprowadza pełen zakaz, prawo unijne dopuszcza kilka wyjątków:

1. Treści publicystyczne i dziennikarskie – artykuły prasowe, komentarze, analizy redakcyjne nie są uznawane za reklamę polityczną.
2. Organiczna aktywność w social mediach – bezpłatne posty pozostają możliwe.
3. Reklamy edukacyjne lub informacyjne, które nie wzywają bezpośrednio do głosowania, mogą nie podpadać pod definicję reklamy politycznej.
4. Inne platformy niż Meta – teoretycznie mogą obsługiwać reklamy, jeśli spełnią wymogi TTPA (transparentność, archiwizacja, jawne zgody użytkowników).

Ile kosztuje obsługa kampanii politycznej w social mediach (do 2025)?

Do tej pory kampanie polityczne na Facebooku były rozliczane podobnie jak komercyjne:

• CPC (koszt za kliknięcie): 0,26 – 0,50 USD (ok. 1–2 zł),
• CPM (koszt za 1000 wyświetleń): 1 – 3 USD (ok. 4–12 zł),
• kampanie polityczne były zwykle droższe o 50–100% względem standardowych ze względu na dużą konkurencję.

Agencje marketingowe pobierały za obsługę kampanii:

• prowizję 10–20% od budżetu mediowego,
• jednorazową opłatę za konfigurację (od kilku do kilkudziesięciu tysięcy zł),
• miesięczne fee w wysokości od 2 000 zł przy lokalnych kampaniach do ponad 100 000 zł przy kampaniach ogólnopolskich.

Co oznacza koniec reklam politycznych dla kampanii partii i polityków w Polsce?

• Era płatnych kampanii na Facebooku się kończy. Partie i kandydaci nie będą mogli kupować zasięgów na Meta.
• Organiczny content wróci na piedestał. Liczyć się będzie jakość, pomysłowość i wirusowość treści.
• Nowe platformy reklamowe. Google, YouTube, TikTok czy mniejsze sieci mogą próbować przejąć rynek polityczny, o ile dostosują się do wymogów prawa.
• Większe znaczenie PR i mediów tradycyjnych. Bez płatnych kampanii w socialach, rośnie waga mediów lokalnych, portali branżowych oraz influencerów.

Jak przygotować się do zmian, gdy nastąpi koniec reklam politycznych na FB?

1. Buduj społeczność organicznie – fanpage, grupy, newslettery staną się podstawą komunikacji.
2. Inwestuj w content marketing – wideo, podcasty, materiały eksperckie będą miały większą moc niż krótkie reklamy.
3. Korzystaj z alternatywnych kanałów reklamowych – np. reklama kontekstowa, kampanie display w portalach lokalnych, outdoor.
4. Współpracuj z mediami – artykuły sponsorowane i obecność w prasie / TV będą miały większe znaczenie.
5. Dbaj o transparentność – w erze TTPA brak przejrzystości = brak zaufania.
6. Współpracuj z doświadczoną agencją PR – jeśli nie znasz się na budowaniu wizerunku marki w sieci, zleć te działanie profesjonalistom. Oni już dawno wymyślili sposób, jak zwiększyć widoczność politycznego fanpejdża w sieci.

Od października 2025 r. w Unii Europejskiej znika możliwość publikacji płatnych reklam politycznych na Facebooku i Instagramie. To prawdziwa rewolucja, która zmieni sposób prowadzenia kampanii wyborczych. Dla jednych – to ograniczenie. Dla innych – szansa, by wyróżnić się kreatywnością i autentycznym przekazem. Jedno jest pewne: w świecie social media politycy i partie muszą nauczyć się grać według nowych zasad i tworzyć strategie organiczne po zakazie reklam politycznych. My wiemy, jak przeprowadzić kampanię wyborczą na Facebooku mimo ograniczeń nałożonych przez Meta. Rada na dziś: jeśli planujesz start w wyborach parlamentarnych lub samorządowych, zacznij działać już dziś. Miesiąc lub dwa przed wyborami nic nie wskórasz.