Wielu z kandydatów w nadchodzących wyborach zastanawia się jak przeprowadzić kampanię wyborczą na Facebooku? Skoro ten kanał komunikacji wydaje się optymalny, aby dotrzeć do wyborców w sieci, podpowiemy kilka rzeczy w tym temacie, ponieważ kilka kampanii mamy za sobą.
Nadchodzą wybory samorządowe. Tegoroczna kampania zapowiada się na krótką i szybką. Sztaby wyborcze mają pełne ręce roboty, bo muszą zapełnić listy z kandydatami, a ci, którzy zdecydowali się kandydować muszą przemyśleć i zaplanować działania marketingowe, aby zdobyć upragniony mandat.
Pomysłów na kampanię wyborczą jest mnóstwo. Wszystko zależy od wyobraźni i odwagi kandydata, a także od budżetu. Jedni postawią na udział w spotkaniach bezpośrednich podczas wieców, inni będą pukać do drzwi w domach i blokach, inni skupią się na prezentowaniu „swojej kandydatury” przy parkingach, supermarketach lub osiedlowych sklepach. Niezależnie od tego, z którego sposobu prezentacji skorzystają, powinni pamiętać, że kampanię warto również prowadzić w serwisach społecznościowych. Dlaczego?
Garść statystyk1
W 2023 roku użytkowników serwisów społecznościowych w Polsce było ponad 27,5 mln, z czego 71% to osoby w wieku 18+. Zgadnij jaka platforma społecznościowa jest najczęściej „odpalana” przez użytkowników w Polsce?
- Facebook – 87,5%
- Messenger FB – 79,3%
- Instagram – 61,5%
- Whatsapp – 52,9%
- TikTok – 47,4%
- X (Twitter) – 31,7%
Powyższe dane powinny zwrócić uwagę szefa sztabu wyborczego. Skoro wyborcy są w internecie, to kandydat również powinien tam być.
Jak przeprowadzić kampanię wyborczą na Facebooku? Co jest potrzebne do uruchomienia takiej kampanii?
Prawda jest okrutna. Algorytm Facebooka potrzebuje konkretnych danych na temat użytkowników (ich zainteresowań, zachowań, etc.), aby wyświetlać odpowiednie treści, które mogą zainteresować internautów. Nowy fanpage kandydata startującego w wyborach, który zostanie założony na 2-3 miesiące przed kampanią wyborczą nie będzie dostarczał algorytmowi Facebooka żadnych konkretnych danych na temat wyborców. W tej sytuacji jedynym ratunkiem na zdobycie dobrych zasięgów postów na Facebooku jest realizacja kampanii sponsorowanych i promowanie postów.
Przyjmijmy, że kandydat w wyborach zechce poświęcić się całkowicie agitacji wyborczej i nie będzie zajmował się przygotowywaniem postów na Facebooku i uruchamianiem reklam. W takiej sytuacji trzeba będzie zaangażować fachowców. Kogo dokładnie?
- Grafika (znającego się na projektowaniu grafik – takich, które będą odpowiednio się wyświetlały na ekranie laptopa oraz smartfonie)
- Copywritera (najlepiej „czującego” politykę lub kogoś, kto już wcześniej pracował przy kampaniach wyborczych)
- Specjalistę od projektowania i uruchamiania reklam na Facebooku (freelancer lub firma z doświadczeniem w uruchamianiu reklam politycznych/wyborczych).
Uruchomienie kampanii sponsorowanych nie jest prostą sprawą, ponieważ najpierw trzeba poprawnie skonfigurować fanpage kandydata. Pamiętaj również, aby nie uruchamiać reklam, gdy nie będziesz posiadać podpisanego – przez odpowiednią osobę w twoim komitecie wyborczym – zlecenia na uruchomienie kampanii. Posty reklamowe publikowane podczas wyborów rządzą się swoimi prawami, a narażanie się na proces w trybie wyborczym, który może wytoczyć konkurencja polityczna może przysporzyć siwych włosów.
Jak przeprowadzić kampanię wyborczą na Facebooku? Stwórz plan kampanii wyborczej
ZDEFINIUJ CEL KAMPANII.
- Zastanów się, czy chcesz zwiększyć świadomość odbiorców, zdobyć więcej obserwujących na profilu, czy motywować do głosowania? Twórz treści informujące o kandydacie, programie i osiągnięciach.
- Zachęcaj do polubienia i obserwowania strony kandydata. Uświadamiaj znaczenie głosowania i informuj o terminach oraz miejscach.
- Określ konkretną grupę docelową, do której kierujesz swoją kampanię.
ZROZUM ALGORYTM FACEBOOKA.
- Optymalizuj treści pod kątem angażowania – posty, które generują komentarze i udostępnienia mają lepszą widoczność.
- Testuj różne formaty graficzne i zastanów się, jakie pytania lub stwierdzenia skłonią ludzi do dyskusji. Wprowadź różne formaty treści: filmy, posty z grafikami i zdjęciami.
SEGMENTACJA ODBIORCÓW
- Używaj narzędzi Facebooka do targetowania wyborców. Targetuj osoby zainteresowane określonymi tematami, np. edukacją, służbą zdrowia itp.
BUDUJ WIARYGODNOŚĆ I AUTENTYCZNOŚĆ
- Postaraj się być transparentnym w komunikacji, podając źródła informacji.
- Zintegruj kampanię online z wydarzeniami offline, takimi jak spotkania wyborcze czy debaty. Posty w formacie wideo, w których kandydat mówi bezpośrednio do wyborców, mogą być bardziej autentyczne.
- Udostępniaj historie wyborców, którzy opowiadają, dlaczego popierają kandydata.
TWÓRZ ANGAŻUJĄCE TREŚCI
- Wykorzystaj wizualizacje, takie jak grafiki, memy i wideo.
- Odpowiadaj na komentarze i pytania, aby zbudować społeczność wokół kampanii.
- Publikuj „relacje” i twórz quizy, sondy oraz pytania, które zachęcają użytkowników do interakcji.
OPTYMALIZUJ BUDZET KAMPANII POSTÓW SPONSOROWANYCH
- Ustal budżet dzienny lub całkowity dla kampanii. Zastanów się nad kwotą, którą chcesz przeznaczyć na kampanię - czy chcesz ustalić budżet dzienny, czy może na całą kampanię?
- Zwracaj uwagę na posty i reklamy, które osiągają najlepsze wyniki i zastanów się nad przesunięciem do nich większego budżetu. Testuj różne wersje reklam - grafiki, treść, nagłówki. Sprawdzaj, które z nich przynoszą najlepsze rezultaty i inwestuj w nie więcej środków.
- Monitoruj skuteczność reklam i dokonuj dostosowań w miarę potrzeb.
- Wykorzystuj narzędzia do A/B testowania różnych wersji reklam.
ANALIZUJ WYNIKI
- Skorzystaj z Facebook Insights, aby śledzić kluczowe wskaźniki efektywności.
- Analizuj dane, aby zrozumieć, co działa, a co można poprawić.
- Regularnie śledź wyniki w narzędziu analitycznym Facebooka. Sprawdzaj, które posty i reklamy osiągają największe zaangażowanie i konwersje. Upewnij się, że rozumiesz wszystkie wskaźniki i wyciągasz z nich odpowiednie wnioski. Jeśli jakaś reklama nie osiąga zamierzonych rezultatów, zastanów się, dlaczego tak się dzieje i jakie kroki możesz podjąć, aby to poprawić.
ETYKA W KAMPANII
- Unikaj dezinformacji i fałszywych wiadomości.
- Bądź transparentny w kwestii finansowania i sponsorowania postów.
- Zawsze upewnij się, że udostępniane informacje są prawdziwe i rzetelne. Jeśli twoja kampania opiera się na danych lub badaniach, zawsze podawaj źródła.
REAGOWANIE NA KRYZYSY (komunikacja kryzysowa)
- Bądź przygotowany na negatywne komentarze lub kontrowersje.
- Szybko reaguj na nieprawdziwe informacje lub oskarżenia (nie obrażaj nikogo w swoich komentarzach).
- Używaj narzędzi do monitorowania wzmianek o kandydacie i kampanii, aby być na bieżąco z tym, co się dzieje. Przygotuj plan na wypadek kryzysu.
PODTRZYMYWANIE ANGAŻOWANIA PO KAMPANII
- Dziękuj swoim obserwującym i wyborcom za wsparcie. To zbliża i łączy ludzi, udowadnia, że zależy Ci na ich zdaniu, opinii i głosie.
Posty sponsorowane na Facebooku
W przypadku reklam dotyczących tematów wyborczych lub politycznych wymagany jest wysoki poziom transparentności. Aby uzyskać autoryzację profilu, jego właściciel musi podać dodatkowe informacje o sobie oraz użytkownikach odpowiedzialnych za zawartość i finansowanie tych reklam.
Co należy zrobić, aby puszczać reklamy wyborcze na Facebooku?
Osoba biorąca udział w wyborach, która chce publikować wyborcze posty sponsorowane na Facebooku powinna wykonać 3 (lub 4) kroki, aby uzyskać autoryzację Facebooka do wyświetlania reklam.
1. Potwierdź swoją tożsamość
Każdy, kto tworzy lub edytuje reklamy dotyczące kwestii wyborów lub polityki albo nimi zarządza, musi potwierdzić swoją tożsamość. To potwierdzenie będzie miało zastosowanie do wszystkich stron, którymi zarządzasz. Kiedy klikniesz opcję Wyświetl, będzie konieczne zalogowanie się do profilu prywatnego, aby uzyskać dostęp do strony potwierdzenia tożsamości.
2. Utwórz "zastrzeżenie"
Wszystkie reklamy dotyczące kwestii wyborów lub polityki muszą zawierać zastrzeżenie „Opłacone przez:” ze wskazaniem osoby odpowiedzialnej za reklamę. W przypadku wyborów będzie musiała być tu umieszczona informacja o komitecie wyborczym.
Aby utworzyć "zastrzeżenie", należy podać weryfikowalne informacje dotyczące osoby lub organizacji odpowiedzialnej za reklamę oraz należy potwierdzić Wasze powiązanie. Ze względu na transparentność, informacje przedstawione do weryfikacji będą widoczne publicznie w reklamach z tym zastrzeżeniem podczas ich wyświetlania oraz przez 7 lat w Bibliotece reklam.
3. Połącz konto reklamowe z "zastrzeżeniem"
4. Połącz konto na Instagramie (opcjonalnie)
Aby zamieszczać reklamy o treściach politycznych na Facebooku i Instagramie, należy powiązać te konta z serwisem, a następnie trzeba zgłosić je do zatwierdzenia FB. To tylko kilka "męczących" elementów, które odpowiadają za poprawne i bezproblemowe realizowanie kampanii sponsorowanych na Facebooku.
Kampania sponsorowana na Facebooku wymaga strategicznego myślenia, ciągłego monitorowania i elastyczności w dostosowywaniu się do informacji zwrotnych oraz zmieniającej się sytuacji. Pamiętaj, że autentyczność i transparentność są kluczem do budowania zaufania wśród wyborców. A jeśli wyborcy dadzą Ci mandat, zastanów się nad długoterminową strategią komunikacji w serwisach społecznościowych po wyborach, bo dopiero wtedy zaczyna się prawdziwa kampania.