- Warum gibt es in diesem Text, den ihr für meine Webseite vorbereitet habt, so viele Fehler? Kann euer Copywriter nicht richtig schreiben?
- Aber meine Dame, der Copywriter schreibt doch keine Texte. Er kopiert sie nur.
Glaubt mir, ein solcher Dialog fand zwischen der Besitzerin eines lokalen Geschäfts in Suwałki und einer Dame aus dem Kundenservice-Unternehmen statt, das von Studenten kostenlos eine Webseite erstellen ließ. Als wir das hörten, fielen uns die Hände und alles andere herunter. Wir mögen es nicht, uns so zu fühlen. Lassen Sie uns also erklären, was Copywriter wirklich tun.
Ein ehrlicher Copywriter kopiert keine Inhalte.
Er erstellt Texte. Solche, die die Empfänger zu bestimmten Handlungen überzeugen sollen. Wenn du planst, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, solltest du potenzielle Kunden davon überzeugen, dass es sich lohnt, bei dir zu kaufen; dass es sich lohnt, deine Firma anzurufen oder einen Termin zu vereinbaren.
Copywriting ist die Kunst des Überzeugens. Es geht darum, klare Botschaften zu erstellen und die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung aufzuzeigen. Ein guter Copywriter sollte wissen, an wen die Botschaft gerichtet ist; was die Empfänger der Botschaft interessiert und welche Bedürfnisse und Werte sie haben.
Texte eines guten Copywriters verletzen nicht das geistige Eigentum anderer Urheber und stammen nicht aus Diebstahl von anderen Websites. Wenn du also die Erstellung von Texten in Auftrag gibst, sorge dafür, dass der Autor dir die urheberrechtlichen Vermögensrechte am Werk (Text) überträgt. Du wirst sie dann uneingeschränkt auf allen Nutzungsebenen verwenden können.
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